抖音运营如何找对标账号？及账号如何定位？视频内容优化技巧
分类：账号运营 发布时间：2024-02-28
无论是对于企业还是个人，想要把自己的抖音账号做好，刚开始的时候我们需要找到跟自己领域相同的对标账号，通过对竞品的分析和模仿，寻找出适合自己又适合传播的表现形式，同时通过对比找出差异化（优势点）。
1、如何快速找到自己的对标账号
找对标账号之前要先确定自己的定位，而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源（包括但不限于知识、人脉、资金、技能等）出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。
有时候TOP账号未必适合新手拿来做对标账号，因为他们几乎都是团队在操作，如果你是个人或是刚起步的企业，其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。所以我们找对标账号的时候一定需要注意，你找的这个账号一定是数据比较OK，然后表现形式等是自己可以做到的。
如果你不知道从哪个渠道去找账号，你可以去抖音里直接搜索。通过作品数、点赞数、评价数、粉丝数这四个维度来考量。你可以自己制作一张简单的表格，然后去计算一下账号的平均值，就能判断出来哪个账号是可以对标的了。
2、如何分析对标账号的定位
当我们确定对标账号之后，下一步要做的就是去分析这个账号。而分析的第一步就是去分析他的定位。虽然对标账号跟你的内容是一样的，但是定位肯定会是不同的。
2.1：分析产品总结：主要就是封面、标题、内容三个维度去判断；
2.2：对产品特色分析：自己尝试用几个关键词来总结，也可以去看评论，看用户都在关注什么；
2.3：关键词梳理：这边的关键词不单单是对产品特色的提炼，而是对整个账号的提炼。
2.4：对标账号用户分析4要素：用户基本属性（比如人群、男女等等）、用户喜好分析、用户状态分析和用户触点分析。
当我们做完以上这些事之后，就可以开始寻找差异化了。
2.5：找到自己和对标之间不一样的内容；
2.6：把你的产品包装成内容，让内容去植入你的产品；
2.7：然后再结合自己有的资源，去确定最终的表现形式（也就是确定你要拍的东西）。
3、分析对标账号解析
3.1：固有数据：发布时间、发布频次、视频时长……
3.2：播放量相关指标：播放量和点赞量，对于新账号而言，点赞要比评论更重要。当然完播率是最重要的，不过这个还需要考虑你的产品内容和表现形式来分析；
3.3：互动数据：评价量和转发量；
以上这些，可以通过第三方平台去横向多维度的去对比分析：
通过以上的数据分析之后，就开始整理自己的产品和内容了，我们可以通过下面这个表格来梳理：
4、内容的盈利模式：去看看对标账号它的变现模式是什么，基本上企业账号变现模式无外乎一下四个：开直播卖产品、开橱窗上架商品、获取用户成本（400电话、官网链接、POI等等）、跳转下载APP(视频带货)；
二、优化抖音运营效果的四条经验
1、内容定位优化调整，根据账号目前所处的位置做出相应的调整：
0到10万粉丝：核心就是持续做内容，持续做垂直的内容；
10到30万粉丝，内容调整为技巧方向的，每个作品都必须要加入热门话题；
30到50万粉丝，更追求创意和原创性，同时具备高度的专业性，应该适当的调整运营内容；
当然以上指标不是唯一，关键还是需要看增粉情况。如果某个作品突然爆了，那么第一原则就是复制！从内容、创意、文案风格等方面进行复制。
2、灵活的选题机制
内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题
常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行
热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等；
系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝平时关注的是什么，对于较多人关注的点可以进行适当的专业知识价值输出；
判断选题：当我们有多个选题方向时，我们该怎么选呢？从以下三个维度进行判断：
受众：覆盖群体、痛点程度
话题：可操作性、时效性和传播性
主题：相关性和价值观
上面这些讲的有点玄，主要还是看团队的风格和能力，如果没有相对的实操能力的，个人建议，对于不太有把握的选题可以用小号来测试一下（一般企业做账号都会搭建矩阵，最简单的就是一个主号几个副号）。
3、稳定的更新机制
保持持续的更新，不能三天打鱼两天晒网，前期做到一天1个，最起码也应该2天1个，后期可以变成一周3个；如果遇到特殊情况，实在没办法更新时，也一样要频繁登录后台，确保账号的活跃度。
4、善用评论区
如果有一定的实力，可以在评论区搞一些小活动，比如抽奖送福利。也可以直接进行引导，或者小号评论时@相关话题或账号。甚至可以直接评论一些能引起争议性话题的内容。
