抖音首届818晚会盛况空前：播放量破137亿大关，多位主播单场带货破亿佳绩频传！

　　抖音联合湖南卫视打造首届晚会——“抖音新潮好物夜”，同步在湖南卫视和「抖音商城官方直播间」现场直播。

　　晚会持续2个半小时，不仅邀请大张伟、陈伟霆、杨丞琳等明星联袂出演，还在现场开设实时带货直播间，由戚薇、张沫凡、涂磊、广东夫妇等7位未来惊喜主播现场同时直播带货，将持续半个月的抖音新潮好物节推上新高潮。

　　作为抖音举办的首届晚会，本次晚会带来了什么新玩法？好物推荐官直播间有什么亮点？这场晚会的举办又释放出了什么信号呢？

　　对此，数据以本次晚会为切入点，带你回顾今年818新潮好物节的热度和销售数据。

　　4000万观众围观晚会

　　明星助阵直播吸粉76万！

　　本次晚会的抖音主会场是抖音商城官方直播间，据数据显示，该账号昨晚开播时间超过9小时，累计观看人次近4000万，点赞数5000万，还为账号吸粉76.6w，人气和热度爆棚！

　　本场直播也同步带货，总销量18.2万，GMV突破2258.9万，是近30天场均GMV的20倍！

　　直播期间，抖音商城官方直播间 共上架159件商品，包括美妆、食品饮料、个护家清、3C数码家电等14个热门品类，合作品牌包括欧莱雅、良品铺子、雪玲妃、美的、小米等，客单价高达124元。

　　直播间销量最高的商品是 活力28 洁厕啫喱 和良品铺子高蛋白肉脯，单品销量均超过1.5万，其中良品铺子高蛋白肉脯 的GMV高达59.1万。

　　据数据显示，晚会开始后，直播间首个被抢光的商品是价值119元的“colorkey珂拉琪唇唇热爱礼盒”。

　　作为直播间限量上架的福利款，该商品很好调动了观众的购买欲望，也为后续直播带货打响热度。

　　另一方面，从8点开始抖音商城官方直播间 每隔10分钟在直播间发布粉丝团实物福袋，累计发放34个福袋。

　　奖品包括苹果套装、Switch、GUCCI七夕特别款背包等，总参与人次138万。

　　从观众画像来看，直播间粉丝团观众18-35岁的女性观众居多，主要分布在一线和新一线城市，且对影视娱乐、母婴等内容感兴趣。

　　除此以外，可以看到直播间首次发言观众占比超过90%，也说明这场晚会为直播间注入新能量，助力抖音直播快速“破圈”。

　　而抖音商城官方直播间 也通过这场直播涨粉76.6万，成为8月17日数据抖音涨粉榜TOP1。

　　另外在这场晚会上，我们还看到了代古拉k、刀小刀等熟悉的抖音红人，可以说这场晚会无论从引流人气、直播互动，到带货推广，都是诚意满满。

　　那么除了晚会主会场，未来惊喜主播的直播间又给我们带来了哪些惊喜呢？

　　未来惊喜主播

　　美妆依旧是大势

　　昨晚，抖音在晚会舞台旁边搭设了直播场地，邀请戚薇、张沫凡MOMO、涂磊、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、巴黎欧莱雅等七大直播间同步开播。

　　其中张沫凡MOMO、戚薇 分别以单场2015.5万和1296.4万的GMV，成为昨晚3小时内破千万的实力主播。

　　张沫凡——国货美妆热卖

　　作为昨晚销售额TOP1的惊喜主播直播间，张沫凡MOMO 的直播间总上架了62件商品，其中半数来自美妆类商品，直播总销量7.6万，GMV超过2015万。

　　直播间合作品牌主要是优时颜、欧莱雅、睡眠博士等品牌，其中销售额TOP1的是这款Comper智能美容仪，限时秒杀2599元，单品销售额高达440万。

　　我们注意到，张沫凡MOMO 直播间的直播观众以18-30岁的女性观众为主，对于面部精华、贴片面膜、乳液等面护产品的需求度较高，和直播间热推的商品相匹配，因此能很好的促进转化。

　　戚薇——大牌美妆畅销

　　作为近期大热的明星主播，戚薇 在此前8.7号的直播中，以亿元销售额打破自己的带货记录。

　　昨晚，戚薇 以惊喜主播身份亮相现场直播间，开场就上架8.18元的阿玛尼口红，快速引爆直播间人气。据数据统计，整场直播累计观看人数481.3万，人数峰值高达17.7万。

　　本场直播共上架97件商品，总GMV超过1296.4万。

　　其中，直播间销售额TOP1的是Ulike蓝宝石脱毛仪，原价2499元，领取“满2000-630”专项劵后，到手价只要1699元！超高的优惠福利促进转化，最终单品GMV突破123.5万。

　　除此以外，雅诗兰黛面部精华、海蓝之谜精粹水等大牌美妆也为直播间贡献近百万销售额。

　　涂磊——家庭消费品热卖

　　涂磊 作为知名的情感主持人，自3月份开播起便展露出不俗的带货实力。

　　在本场直播中，除了17件0.01元秒杀的爆款外，还上架了零食、粮油米面和日用品等11件家庭消费品，不仅贴合账号粉丝的购买喜好，也与同时段的其它直播间形成差异化。

　　其中，这款售价14.5元的东北大米5斤装，讲解时长仅7分钟，销量突破1.6万，单品GMV达到23.9万元，成为本场销冠！

　　回顾与展望

　　“818新潮好物节”从8月1日-18日，共计18天。除了817的首届晚会，期间也多次携手罗永浩、朱梓骁、罗拉密码 等头部主播打造了多场重点直播间，共同促进活动带货热度，也诞生了不少亮眼的带货数据：

　　8月3日 彩虹夫妇“生日大场”2场销售额成功破亿；

　　8月7日 戚薇“喜欢喜欢超长待机直播间”销售额破亿；

　　8月8日 罗永浩直播间销售额近1亿，成交订单数33.2万；

　　8月10日 贾乃亮抖音首播成功破亿，日GMV高1.11亿；

　　8月13日 朱梓骁开启“生日直播 ”单场销售额高达1.14亿；

　　8月16日 贾乃亮当日直播GMV再次破亿

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　　同时，在这次818期间，抖音还上线了“富域计划”、“奇遇匠心”等活动，助力百雀羚、谢馥春等老字号品牌和非遗元素的联名款好物曝光，更好地拥抱年轻市场。

　　截止到目前，话题#抖音818新潮好物节的总播放量超过137.4亿。

　　现在的直播电商晚会更像是“演出+综艺+电商”的结合，比如薇娅每年5.21的狂欢节，快手联合江苏卫视开设的“616真心夜”，都是希望通过高流量的电视节目和明星流量加持，引流新用户的同时，锁定老用户。

　　同样的，本次抖音举办的晚会，不仅将抖音818新潮好物节活动推向高潮，也是抖音直播带货试图向着更广阔的流量市场“破圈”的过程。

　　其实，从在4月抖音首次提出“兴趣电商”概念后，抖音在加速落地多元化品质生活的理念。最近更是上线了消费者权益产品“安心购”，通过正品保障、七天无理由退货、极速退款、运费险、上门取件等9项服务，更好地优化消费者的购物体验。

　　电商市场中，唯一不变的就是拥抱变化。正如抖音电商总裁康泽宇所说，“抖音电商要走的路还很远很远”。

　　今天，抖音818已进入最后冲刺阶段，朱梓骁、李金铭等实力带货主播也将纷纷开播带货，他们还将带给我们哪些惊喜呢？让我们拭目以待吧！

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