如何写出高级感的文案？五步高端写法分享
分类：创作技巧 发布时间：2024-09-04
如何用文案把产品变得高端起来？首先，你不要好好说话，你要很神秘，这瓶酒的名字不要五福三彩八喜酒开心，你要找一个生僻字，让别人读不懂，让别人不会念，你干脆就叫喝。
人们越读不懂你就越想去解读你，人们越解读你，就觉得你越高级，让人觉得你字里有深意，背后有高人。
第一步，装神秘。其次，高端不是理性，高端是感性。你千万不要去说你的酒可以直饮小酌，可以炒菜炖肉，可以跌打损伤，功能越多就越实用，越实用就越不高级，要给人一种这钱花的莫名其妙的感觉。文案要写的感性而又点到为止，思念在回想，往事在成瘾。
第二步，别讲理性，讲感性，不讲卖点，只装陈丹青老师讲的好，我从小装，你从小就装，那你从小就高级。
第三步，别讲品质，讲绅士。高端不是你的设备强、工厂大、质量好。高端是你有别人没有的故事。与其说三十六种杀菌工序，七十一种酿造工艺，不如说一七一五年，我们成功偷盗路易十四的秘密酿酒图。高端的第三部，出身不一定尊贵，但身世一定要不简单。身世就是你的品牌故事。
第四步，不讲成本，讲稀缺。八十六根老玉米棒子才肯酿一瓶，这个不是高级，这个叫高规格。高级是你酿酒的水，翻过五座山，水源在云端。高级是你酿酒用的麦芽，同时晒过东半球和西半球太阳的麦芽，粒粒来自悬崖。高级是你的酒瓶设计。洛佩茨一生就设计了两个东西，一个是法拉利，一个是这瓶酒。稀缺感就是那种有钱你也不一定能买到的质感。谁也说不清楚悬崖上的麦芽跟普通的麦芽有何区别，但要的就是这种莫名其妙的感觉。这是第四步，稀缺就是鬼。
最后一步，给你的酒观念上情感价值。古有人头马一开，好事自然来，喜事是人们普遍追求的情感价值。那你也可以说一瓶威士忌，天涯处处是知音。第五步给你的高级来个情感上的闭环。
总结下如何高端起来品牌名字装神秘，不讲理性讲感性不聊品质聊绅士不说成本说稀缺，不谈口感谈情感，高端自古以来就是一种情绪需求，我看似教了你一整套高端的打法，却也为你扯下了高端的底裤。那么问题来了，你的钱大部分是花给了实用价值，还是花给了情绪价值呢？
