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视频号7种主流玩法纯干货分享 新人看这一篇就够了

分类:账号运营 发布时间:2024-08-22

  从开始进入视频号,经历过视频号的搬运,混剪、无人直播挂车投流、办无人直播、直播 ip、直播打品等等各种周期,所以对视频号有些许了解。那视频号究竟还能不能做,有哪些玩法?今天班门弄斧,系统性给大家讲全讲透,讲明白视频号的今天以及明天。

  整体而言,现在的视频号确实比抖音竞争要小很多,但是相应的天花板也要低很多,所以当下的视频号很难做规模,却容易做出利润。而整个视频号的主流玩法,其实也要落后抖音很多年,都是抖音历史的再现而已,而这些玩法的终局也将重复抖音的老路。接下来我将对视频号目前主流的一些玩法给大家做一个总结,接下来进入真题。

  第一、用短视频获取流量。视频报了直播、转化、拆分四个方式。最开始切入视频号的时候,就是用的是纯搬运模式,把抖音的短视频搬运到视频号,视频爆了再去用极其简陋的场景直播转化。而随着对手的增加,竞争加剧,这种搬运混剪短视频的模式起号变得越来越难,处罚也越来越来越严。但是通过短视频获取流量,直播间转化的模式经过迭代,现在依然存在。

  1、混剪视频搬运混剪依然存在,只是需要去挑选一些蓝海冷门的产品和素材了,在创作上也需要更加精细化的剪辑,才能通过平台查重审核。现在这种模式依然有人在做,也依然有人能赚到钱,但是主要是集中于一些小类目小产品,天花板有限,而一些大类墓地搬运混剪则是面临不断废号的状况,并不是账号被封号,而是被限流了,没有流量。

  2、真人口播加混剪素材。这是视频号当下比较火的一种模式,其实也都是走的抖音的老路。抖音之前也有一种短视频模式,不需要样品,不需要复杂的场景拍摄,剪辑也都很简单,一镜到底,只需要真人口播文案即可,或者在原创口播视频基础上搭配一些混剪的产品素材。伴随着纯搬运混剪的稽查变延,那些并不具备优质原创短视频内容能力的商家,就开始注意到这种低成本低门槛的短视频创作模式,而又因为视频号内容确实并不丰富,所以和当年抖音一样,这类视频依然有一定的生存空间。

  这类短视频的内容并不算优质,达人表现力也并不强,能够报的核心一般都是那种夸张型文案,说难听点有点智商税的味道,有些视频甚至我都觉得算骗的地步了。也是因为如此,平台对这类账号处罚很快,账号一般也就活几天。当然,也有符合平台规则的脚本,那就需要真正打磨内容质量,从达人本身、场景、脚本各方面细节去优化了,这就需要一定专业的团队了。

  3、 ip 切片。干的依然是混剪的活,不过是可以得到平台认可的混剪形式,诸如小杨哥切片、郝邵文的切片,把一些爆款ip 的直播素材或者短视频素材进行二次创作,然后发布至视频号平台,如果视频爆了,系统会弹出人脸识别系统,要求视频里人物的资料审核,否则就会被判定违规,进而限流。但是如果有 ip 授权,拿到认证资料就可以通过审核。

  所以 ip 切片的核心,第一是要 ip 本人的授权,第二就是剪辑要精细化,避免同质化。这个模式是可以长期做的,但是要想能赚到钱,还是需要有一些优质的 ip资源。太大的 ip能够拿到授权,比如小杨哥的,但是剪辑的人很多很多,要想脱颖而出,对你的内容能力要求很高,或者是你的组织能力很强,能够组织很多人来剪辑,否则很难起号。而太小的 ip本身就没啥量,内容不算特别优质,你怎么剪都没用。

  4、原创素材。真的靠选品脚本拍剪本身做出优质的短视频素材,然后围绕这个爆款脚本反复拍摄,把这个产品,这个素材的流量做到极致。这个模式就不用太多介绍了,回到内容电商最基础的东西了,团队本身的运营能力。

  第二,短视频挂车投流。这种打法需要的是一些有一定电商经验,团队壁垒,一般小卖家不用尝试。

  第三、微信豆直播打品你会在视频号、直播广场发现许多那种场景简陋,主播普通话术简单,产品单一,整场直播就是主播在那做播,一直循环产品话术的直播间。这类直播间就是靠微信豆付费打品的直播间,这种直播间在抖音想要生存是很难的,但是在视频号还是有一席之地,它的核心就是产品,整个运营动作的核心就是用最低成本最高效率测出爆款产品。这种模式相较于搬运混剪短视频,口播短视频难度要大一些,但相较于传统直播间难度依然算很小很小的。就算是一个人也是可以做这种项目的,不用拍短视频,就是直接微信豆付费投放直投直播间一旦 roi 能持平或者略微盈利,那么就可以围绕这个产品对话数,主播做优化,然后微信豆统统拉满。

  第四、自然流直播 ip。完全没有短视频,不依靠短视频流量或者只有小部分短视频流量,直播间流量结构也是纯免费流或者微付费。这类直播间一般卖的产品都就比较多元化了,而且直播间的打造也比较优质,场景是精心打造,主播的个人形象是经过设计的,主播个人的观众缘极强,表达能力极强,从而获得用户信任,成交用户。

  这类直播间的核心就是主播本人,所以这类打法我们称之为 ip 打法。这类打法的门槛比较高,主播是需要在培养中筛选的,这就需要有一定的团队和流程来承接主播,筛选主播也是有时间的,这就把试错成本给大大提高了。但是相应的,这种打法的门槛高了,那么壁垒也就更高了,同行很难模仿,直播间的生命周期也更长。

  第五、付费流直播 ip。相较于刚刚的自然流直播 ip,这类直播间也很侧重主播的筛选,主播个人能力要求极强,但是这类直播间的主要流量结构则是依靠付费,还需要搭配复播、场控等,并且还需要具备打造优质短视频素材的能力。这类直播间的难度极大,试错成本极高,对团队要求极高,从资金实力、供应链能力、内容能力到投放能力,这些都是需要时间也需要交学费去成长的,不适合小团队尝试。对于完全没有经验的团队来说,先准备一百万的试错成本是非常正常的事情。

  第六、人设 ip。这是最香的打法,也是门槛最高的打法,对达人要求极高,对内容能力要求极高,那就是人设 ip。不管是垂类 ip还是泛生活的剧情类 ip,核心呢都是通过优质的短视频内容来打造一个鲜活的人设,取得粉丝信任,然后再依靠直播间来做转化。这类打法靠钱是砸不出来的,需要一个真正懂内容,有内容基因的团队,在遇到一个有观众缘、表现力极强,还具备卖货能力的达人,一旦孵化出来一个这种 ip,生命周期极长,利润率极高。

  第七、视频号小店。随着视频号的不断发展,入驻的商家越来越多,视频号小店后端的竞争进入白刃战阶段,拼的就是谁的供应链更有优势,谁的成本更有优势。人家给达人的佣金比你更高,还可以赚钱,你如果去跟纳,就只能保本或者微亏。而除了基本的供应链优势以外,人家更是在商务团队、客服团队、服务团队的全方位秒杀,所以那些还在苟延残喘的小卖家,尤其是那些无货源卖家,听我一句劝,佛系运营,直到完全没有利润的那天就解散,赶紧寻找第二增长曲线吧,卡搜索也好,卡排名也好,联系达人也好,在绝对的实力面前,都没有啥意义了。

  第八、总结视频号的发展。就是抖音历史的重演,抖音的今天就是视频号的明天,做后端的最终还是要回归到供应链上去,做前端的还是要回归到内容上面去。不管是短视频还是直播间,留给我们普通人打游戏的机会越来越少,所以对于没有资金没有实力的小商家小团队来说,仍然可以乘着红利还未完全褪去,可以去做一些搬运、混检、微信都直播、打拼等模式,但是在打游击的同时,应时刻谨记广积粮,高筑强,把赚来的利润花在团队升级、内容升级的刀刃上,做好迎接市场进入充分竞争那一天的到来。

  好啦,今天就分享到这里,希望可以帮助到你,我们下期再见!

标签: 人设ip 微信豆 混剪视频 视频号玩法