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小红书从0到1的运营攻略 分享四大运营干货

分类:账号运营 发布时间:2024-08-21

  这篇小红书从0到1的运营攻略,里面内容包含四个部分,分别是推流机制、起号原理、小方法、内容运营。

  第一个,小红书推流机制。

  那其实只要记住八个字就好了点击为王,互动为控。小红书是一个双列兴趣的平台,点击决定用户是否对你的内容感兴趣,即便是里面文案写的再好,如果用户不点击你,你都没有被看到的机会。如果你的点击率很低,甚至是连薯条他都投不出去。当你内容发布以后,小红书会给你内容打上很多标签,比如说母婴、教育、旅游等等。导航书一共把内容分为三十七个大标签,大标签下面其实有很多的小标签。然后,就把你的内容分发给近期对这个标签感兴趣的用户。用户的兴趣标签是由最近的点滴行为、互动行为来构成的。如果用户近期有和你产生过互动行为,系统会优先推送给他们。这就是小红书的重定向机制。

  一般来说,初次分发的曝光量是按照你的流量成绩决定的,你的流量成绩又是按照你最近的三十天的观看量、互动量这些数据决定的。所以,这就可能出现同样的内容,a 可能只有一百五十小眼睛,b 可能有五百个小眼睛。这个是由于不同的流量成绩决定的。推送之后呢,小红书会有一套cs 用户反馈算法,cs 分的算法是点赞得一分,收藏得一分,评论得十分,转发得十分,关注得八分。如果得分数据足够高的话,就会把你推送给下一个浏览词。小红书总共是有八个浏览词啊,为什么你的香金老是卡在两百以内呢?就是因为你得分太低,没有进入到下级浏览词而已。

  第二个,起号原理。

  小红起号一般分为三个阶段,分别是灰盒期,识别期,入池期。大部分人的账号流量卡在一两百,甚至发着发着连一百的现金都没有,就是因为他的账号压根就没有过规和期。

  什么叫规和期呢?我给大家举个例子,在疫情的时候,你从国外回来,一般是需要把你隔离个两周才会放你出去,为什么呢?是因为他不知道你到底有没有病。同样道理啊,一个账号新注册,又马上开始发内容,这个时候系统还不知道你是个好人还是个坏人,是不会给你很多流量的。

  而小红书又没有办法每发一条笔去进行人工审核,所以呢,他是先观察你是否有风险。很多敏感行业的人一上来就作死,发风险营销内容,结果直接就被灰壳期就系统枪毙了。所以在最开始发内容时候,我们一定要做到脱敏处理,坚决不发敏感营销内容,尽量去发一些利他的干货内容,去过这个灰壳期。第二阶段识别期,让系统识别到你是做什么,属于什么内容板块,我该把你的内容推送给谁看过识别期最简单方法就是去发用户经常搜索内容,因为标签其实分为两种,一种是你本身的内容标签,一种是用户的会标签。就是系统根据你的内容标签去推送给他认为可能会对于内容感兴趣的人群,如果这个人愿意和你的内容发生互动,比如说点赞,收藏,评论,那就说明系统推送的是正确的,那么就会持续的推送。而搜索内容是最容易拿到这两种标签的。

  第三个,我们称之为入池新。

  很多有过起新号经验的人应该会发现一个事情,一篇内容发到前两天好像是没什么流量的,也就揭发销眼金,到第三天又突然给了很多流量,这个是因为你的内容被入池了。想要快速入池,最简单的方法就是去投薯条,因为只要一投薯条就会马上给你人工审核,相当于强制过了系统的恢合期。

  具体怎么投呢?第一笔先投点赞收藏去拿 cs 分,二十四小时后再投笔记的浏览量或者视频的播放量即可,只需要投两笔就好,投多了其实也没有任何意义啊。

  投薯条意义在于两点,一是强制过审,二是提高你的初始曝光量,拉动自然流量。第三,起号方法起号最长的方法有两种,一种叫做搜索小法,一种叫做片评论小法。所以我们讲的是搜索小法。前面我们讲过,小红书起号的核心在于如何让系统识别到你是做什么的,我该把你推送给什么样人群。这里面就需要一个东西,用户反馈标签。

  那如何让系统快速识别到你呢?利用小红书的搜索浏览。小红书搜索流量占比非常高啊,有百分之三十以上,而且有百分之六十用户打开小红书第一时间不是去顺信息流而下去无目的的浏览,是去进行搜索。

  那具体怎么做呢?我们来举个例子,如果你想做小红书运营培训,那么你在小红书搜索框上打小红书,这个时候下拉框就有很多的下拉词,而这些词就是用户的高频搜索问题,我们只需要点开它,找到收藏高的内容喜稿就好了。

  但是注意六点:

  1,比这收藏数要大于点赞数,这样的内容才是容易卡搜索排名的好内容。

  2,写稿的内容替换要超过百分之三十,不然容易被判定为搬运。

  3、标题要把关键词包含进去,因为小红书的标题权重是大于内容包含权重。

  4、封面尽量照抄,因为别人的封面的点击率已经是被验证过了,抄就好了。

  5、如果写稿的是视频笔记,要在笔记里面把视频的内容复制一遍,方便系统去识别,想要做视频识别系统真的特别的垃圾啊。

  6、起号的内容不要带任何的营销广告,不然你的薯条是不过审的。

  我们继续讲骗评论讲法,为什么是骗评论啊?因为评论在 cs分里面得分是四分,利用评论的得分去起号是拿流量最快速的方法。那问题的核心是怎么去诱导客户给你去评论呢?这里面有两个最常用方法,一个叫做极限二选一,一个叫做简答题,这个呢,叫做二选一,选 a 还是 b?简答题是什么意思啊?说出你最喜欢的城市,你最喜欢的哪首歌是哪一首,晒出你的战群,这些都是简答题。

  为什么二选一和简答题是最容易骗评论呢?因为核心是在于降低了用户的行动成本。比如说我问你,你说一下周杰伦的优点,哎,你可能会很懵逼,你需要去思考,但是我问你,你最喜欢周杰伦的歌是哪一首啊?你可以不经过思考,马上就回答出来。二选一也是一个道理啊,你是不需要思考的,如果你还不会,可以看一下我们的资料。

  第四个,内容运营。

  在做内容之前,我们必须要知道,内容是分为流量型内容和营销型内容。流量好的内容一般来说是没啥转化的,营销转化高的内容一般流量就会很差,原因是流量内容是宽口内容。举个例子,比如说都是做装修内容,我写的是2024年最流行的装修风格,这个就是宽口内容,因为不管你家里是大房子还是小房子,甚至来说你的家里都已经装修好了,你都会点进来看一看,因为你想知道今年流行的装修风格是什么。

  但是如果我写的是大平层差积分怎么装修,那剪辑进来的一定是大户型,因为大平层、差积分这两个词已经限定了我的目标人群。宽口内容一般是拿来做流量的,窄口内容一般是拿来做营销的,而这两者是需要相互配合的,这个就是我经常讲的九浅一深,浅是为了触达潜在用户,深是为了转化目标客户。

  做旅游,你这样发广告,内容是不能够做触达,只能转化本身已经决定要去的客户,而不能触达想要去的客户。如果你想要去触达那些想去的客户,你可以发西藏美食攻略,发西藏拍照知识教学。

  这就是我经常讲的九浅一深,浅是流量内容深,是营销内容,只浅不深。有流量没转化,只深不浅,那你就只能依赖于投流了。

标签: 运营攻略 推流机制 小红书运营