抖音作品完播率不高的原因？如何通过横向和纵向数据分析？
分类：数据营销 发布时间：2024-08-16
为什么这么好的两秒、五秒完播和均播，但是播放量却只有几千几百，而且只有一波推流，但这条视频的数据，所有的都比你的差，播放却跑出了七百多万，你没有想过到底是哪里出了问题？
很多人会跟你说啊，需要分析数据，优化内容，这没错，因为数据才是我们与平台沟通的唯一语言，但他们不会告诉你的是，分析什么数据，怎么优化内容，才能让你的播放给冲出去。这两天，带了几条百万播放的视频，给你分享点小套路。
首先，你自己看数据的时候，那些数据明明很好，但是播放量却好在五百四千一万二的，这种作品，就不要再去单纯的看数据了，因为你会越看越懵，最后感觉数据就是个玄学，原因其实很简单的，你潜意识的在拿这种作品的数据跟别人的作品在做比对，却没有跟自己的视频去做对比。
看数据从来都不是单一维度的，而是双向的，横向和纵向。你只是横向的去做对比，他的账号跟你的账号属性是不同的，千人千面，账号是一样的，一千个账号是有一千种情况的，所以你要看数据，需要摸清的是自己账号的脾气。因此，我们在接手一个账号的时候，最重要的一步就是建立这个账号的数据样板，这才是纵向看数据的基础。
那怎么去建立这个纵向的数据样板呢？
很简单的，把你之前发过的作品，播放量什么的，投放金额，五秒军播完播，互动率，转粉率等等所有的你能看到的数据都整理到表格中，当你整理的足够多的时候，就会发现，五秒军播完播这些数据都很好的作品，播放量冲不出去，其实大概率是互动指标太低。
决定你流量的从来都不是数据，而是数据背后所代表的流量转化效率。我们只能通过数据指标来判断流量转化效率的高低，但实际上平台没有把流量转化效率这个指标直接拿出来给你看的。这就像是一瓶饮料，你知道好喝不好喝，你也知道这个饮料中的所有配料，但你配不出这种饮料，因为各种材料的配比你不知道的。这就是你看数据越来越懵的原因。
到这，建立的自己的数据样板，你就基本能判断出哪条作品的流量涨效率是高的，哪条是低的？但是这仅仅是纵向的对比，真正去优化作品的时候，还需要横向对比。那横向对比到底什么意思呢？该怎么去做呢？看这两个图就够了播放分析图和流程分析图。
当你卡播放了，大概又出现两种情况，第一种是先看播放分析图，两秒五秒数据很好，但是均播完播不高，再看留存分析图，刚开始很好，但后面快速下滑，并且穿过同类均线。出现这种情况大概率是因为作品的选题不深，可话题太宽，用人话术就是胡同收尾，开头引起了大部分的兴趣，可内容却不是观众想要的，而解决方法就是增加选题的深度。具体是怎么做的？很简单，打开充电宝，选择自己的赛道高完播率的榜单，因为选题会影响完播率的，所以我们可以反向筛选，用高完播率的作品来寻找选题比较深的作品，提炼通的选题进行创作。
那第二种就是在播放分析图中，两秒和五秒很差，但打开留存分析图，一开始下滑的很快，但随后缓缓下滑，并且逐渐追上同类的菌值，不出意外啊，这时候你的菌爆网不会太差的。出现这种情况主要是两种原因：
一、选题足够深，但是话题不能引起观众的兴趣，那这时候就很简单了，优化话题就好，怎么优化的？打开热点宝话题榜单，选择自己的垂类近七天的，找近期热度高的，并且在上升的热点话题，并结合自己的内容去创作。
二、视听的问题，作品没有在第一眼就抓住观众的眼球，该怎么去优化这个视听呢？方法有很多，这里给你三个。
1. 是动态画面，人眼本能，会去追踪一些运动的事物，所以我们可以在视频的开头给画面增加一个动态元素，比如这个一秒钟几个单词。
2. 是听觉的刺激，在视频开头用音效营造氛围感，比如这个不是哥们你才多大，本科你都没上，你挣两万？
3. 是方向的对比，所以啊，想要解决账号的问题，数据手段和内容工具两者缺一不可的，用数据手段来诊断问题，内容工具来解决问题，这才是一个合的原因，需要掌握到两把刷子。
所以你的作品知道该怎么优化了吗？
