抖音明确规范：推广商品创作者准入新规则解析
分类：规则解读 发布时间：2024-08-15
第一章 概述
1.1 目的和依据
根据《电商创作者添加商品行为规则》，平台对部分指定商品推广进行限制，未经平台允许或定向邀请，创作者不得发布限制推广的商品。为规范创作者商品分享推广秩序、保障商品质量、维护消费者权益，特制定本规则。
1.2 适用范围
（1）限制推广商品
未经平台允许创作者限制推广的商品类目可参考《非约定创作者限制推广商品类目细则》。
（2）创作者
本规则适用于所有在抖音客户端及网页端平台（含火山版、简化版、极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者（本规则所称“达人”意同“创作者”）。
1.3 效力级别
特别规定与一般规定不一致的，适用特别规定；新的规定与旧的规定不一致的，适用新的规定。平台规则尚无规定的，根据法律规定或相关协议处理。
第二章 限制推广要求
2.1 基础要求
（1）平台发现创作者未经许可添加“限制推广商品”至购物车的，平台将拒绝添加相关商品。
（2）创作者通过商品类目错放、模糊发布商品信息等形式规避平台限制的，一经发现，平台将采取扣除信用分、限制或永久限制商品分享功能等处置措施。
（3）创作者申请限制推广商品推广资格的，需同时满足下述要求及本规则列明的准入要求：
创作者帐号电商权限状态正常；
创作者及其关联帐号未出现重大违规行为，且经平台排查认定不存在严重危及交易或平台安全的风险；
申请时近30日内无以下场景的违规处罚记录：推广禁售商品、推广假冒商品、侵权、引导私下交易、欺诈。
（4）已获得限制推广商品推广资格的创作者存在下述情形之一的，平台有权取消创作者推广资格：
以虚假合作等不正当方式获取推广资格的；
推广限制推广商品存有重大违规行为的；
推广限制推广商品严重损害消费者利益，经消费者投诉、平台核实确认的；
被合作品牌严重投诉，经核实创作者严重侵害合作品牌方权益的；
经平台排查认定存在严重危及交易或平台安全风险的；
其他平台认定不符合准入规则的。
2.2 创作者准入申请
相关规则如无特殊说明，创作者申请推广限制推广商品的，可通过下述途径申请推广资格：
（1）通过巨量百应后台精选联盟提交推广申请，申请路径：【百应-精选联盟-带货设置-商品推广权限】
（2）未通过申请（未收到平台通知的视为未通过申请）或处于申请过程中的，创作者不得推广限制推广商品。
2.3 创作者类目准出
已获得限制推广商品推广资格的创作者存在下述情形之一的，平台有权取消创作者推广资格：
以虚假合作等不正当方式获取推广资格的；
推广限制推广商品存有重大违规行为的；
推广限制推广商品严重损害消费者利益，经消费者投诉、平台核实确认的；
被合作品牌投诉，经核实创作者严重侵害合作品牌方权益的；
经平台排查认定存在严重危及交易或平台安全风险的；
创作者信用分/口碑分/等级等指标经营表现已经不符合类目准入规则要求的，平台将定期准出；
通过绑定为店铺的官方帐号或渠道号、以商家作者身份准入的，与店铺解绑后仍需满足联盟作者准入条件，对不符合条件的作者将定期准出；
其他平台认定不符合准入规则的。
第三章 限制推广商品创作者准入细则
第四章 附则
4.1限制推广类目的商品，本规则未明确准入要求的，创作者未经平台允许仍不可推广。
本规则将陆续修订更新创作者申请限制推广商品类目推广资格的准入要求，请创作者及时关注。
4.2平台有权根据发展及管理需要，适时调整本规则，并在平台进行公示。本规则生效后，电商创作者继续使用平台服务的，视为认可并接受本规则内容。
4.3 本规则于2022年6月14日首次实施，于2024年08月09日最新修订并生效实施。
