电商短视频的精细化分级分发策略解析

　　为满足用户对优质内容、低价好物的需求，平台将施行短视频分级分发机制，具有价格优势且视频内容质量优秀的短视频会更有机会获得平台推荐流量。

　　一、商品价格分级

　　用户对低价好物商家的选择倾向更高，平台为鼓励商家和达人满足消费者对于低价好物的诉求，具有价格优势的商品将有机会获得更多流量曝光。标签定义：

　　二、短视频内容分级

　　优质的电商短视频内容能为用户提供更好的消费体验，同时也能提升商家/达人的经营效率。内容分级鼓励商家/达人为用户呈现更高品质的视频内容，会综合短视频声画质量、视频主题、言行举止、讲解内容质量等维度对视频内容进行综合判断，内容优质的短视频有机会获得更多流量曝光

　　三、消息通知

　　为帮助商家和达人在短视频分级分发中取得更好结果，平台会依据商品价格分级和短视频内容分级结果给予不同的优化提升建议，提升建议会通过快手小店消息通知推送

　　四、如何提升流量曝光

　　商品价格方面

　　短视频关联商品与同款商品相比具有一定价格竞争力，同款低价最佳

　　短视频关联商品设置的邮费价格与商品本身价格相比是合理的，商品包邮最佳

　　同时达人在选品过程中和在短视频挂品环节，平台也会给到对应的价格提示，可按照下述方法进行调整

　　内容质量方面

　　短视频内容无虚假宣传、不正当营销、简单搬运、制作低成本视频等情形，视频传递的观点、认知、理解调性积极向上

　　短视频声音保持清晰流畅稳定，尽量使用普通话；画质保持清晰稳定整洁，场景色彩明亮美观；出镜人物精神面貌佳，言行举止得体

　　短视频商品展示与讲解通俗易懂，能从多角度介绍商品基础信息，同时提炼核心卖点着重展示

　　同时平台会依据内容分级结果，在生意通对应模块和快手小店消息通知处给出提升建议，可按照提升建议进行内容优化

　　五、常见问题

　　Q1：为什么推出电商短视频分级分发机制？

　　A1：为顺应消费者看优质内容、买低价好物的诉求，同时平台也鼓励商家和达人顺应消费者者的需求，平台将施行短视频分级分发机制。

　　Q2：低价商品对达人和商家有什么收益？

　　A2：低价商品有机会获得更多流量曝光机会，商家和达人也可获得更多转化收益。

　　Q3：所有短视频都会收到提升建议吗？

　　A3：并不是，现阶段平台会优先对达到一定播放热度的短视频进行商品价格和视频内容分级的判断，只有在判断视频存在待提升点的时候才会发送提升建议

标签： 策略解析 精细化分级 电商短视频