抖音匠心独运：揭秘定制店铺页装修的十大卓越案例与灵感源泉
分类：规则解读 发布时间：2024-08-08
「美妆行业」
美妆行业店铺核心诉求：星品推荐、系列搭配推荐，注重会员入会运营、品宣
行业特征：品牌效应强，主打明星款，看重会员粉丝关系
「欧莱雅双11活动预热，店铺页助力品牌充分表达」
运营案例：欧莱雅官方旗舰店
运营策略：双11期间对店铺页进行活动预热装修，主打明星爆款，首次通过isv定制精选页功能完成品牌店铺页表达：
「KV轮播+入会弹窗」——会员权益吸引，弹窗形式强引导入会
「触点产品轮播」——人气榜单推荐，有效提升页面利用率
「触点图片轮播」——明星产品卖点、利益点高效透传
「点击展开」——分类功能，产品直达
数据：双11期间相比于818店铺页整体商品点击率提升609%，用户进店停留时长提升47%。
「COLORKEY持续打造品牌店铺形象，提升用户进店信任感」
运营案例：COLORKEY官方旗舰店
运营策略：双11启动店铺定制精选页，并在日常、活动场景下持续进行店铺装修，将店铺作为会员拉新主要阵地
「KV轮播+入会弹窗」——品牌调性透传，提升用户信任感
「触点图片轮播」——明星产品卖点、利益点高效透传
数据：对比品牌启动店铺定制精选页装修前后，选取流量量级在同一水位线的周期内，使用定制精选页装修后，人均进店次数提升4%，支付客单价提升6%，新增会员数提升12倍。
「母婴图书行业」
母婴行业店铺核心诉求：星品推荐、系列搭配推荐以及系列品类展现
行业特征：多品类高复购，用户逛店心智强，日常运营空间加大，丰富的品类更适合店铺页货架展示
「巴拉巴拉双11大促，店铺页助力品牌生意稳步增长」
运营案例：巴拉巴拉品牌官方旗舰店
运营策略：双11期间对店铺页进行活动预热装修，主打新品爆款，首次通过isv定制精选页功能解决了多多品类快速导航问题
「热区+吸顶导航」——实现品类功能划分清晰可见，活动专区快速直达、
「触点产品轮播」——新品推荐、品类分区展示有效缩短页面利用率。
数据：巴拉巴拉用户逛店心智逐渐增强，进店流量稳定增长：双11期间UV相比于818大促增长了235%，GMV增长433%；双11期间店铺页整体商品点击率相比于818提升18.1%，访购率提升27%。
「服饰箱包行业」
服饰箱包行业店铺核心诉求：新品推送、多品类展现
行业特征：上新场景、IP系列场景等场景丰富、
「森马打造“新年战衣”主题逛店氛围」
运营案例：森马官方旗舰店
运营策略：通过使用店铺装修-isv定制精选页打造“新年战衣”主题，营造新年买新衣逛店氛围。
「KV轮播+悬浮小部件」——首焦展示品牌系列推荐，同时通过动效icon吸引用户入会
「九宫格」——一屏幕展示多件产品，增加产品曝光机会
「tab导航」——一目了然的分类功能
数据：对比品牌启动店铺定制精选页装修前后，使用定制精选页装修后，人均停留时长提升6.9%，商品点击率提升3%，访购率提升13%。
「3C数码家电行业」
3C数码家电行业店铺核心诉求：系列推荐、多品类展现，新品上市宣发
行业特征：客单高，消费者决策时间长
「华为新品上市，店铺页作为新品宣发阵地之一，强势发声」
运营案例：华为官方旗舰店
运营策略：华为P50宝盒新品上市，通过短视频进行前期产品预告，12月23日当天，在直播间和店铺同步进行首发，打造品牌声量。
「KV轮播」——首焦强势吸引用户眼球，品牌高优信息第一时间触达
「点击展开+吸顶导航」——分品类、分系列区域化展示，搭配分类导航，可快速直达相关产品
数据：新品发布期间，进店用户相比日常经营提升251%，其中新客占比达到15%左右，人均停留时长提升10%，商品点击率提升4.9%，店铺页在打造品牌新品上市声量的同时，专属的店铺装修
