快手店铺运营之商品属性流量获取新方法

　　快手店铺运营一直没流量？或是流量不够精准？那么要如何通过调整商品属性的方式，来提升精准流量，今天就主要讲讲在添加商品时，如果设置商品属性各项特征信息。

　　一、什么是商品属性？

　　商品属性是指商品的特征信息，如果店铺卖的是置物架，那么材质、承重、层数等为该货品的商品属性；如果店铺卖的是智能手机，那么品牌、运行内存、存储容量、屏幕刷新率、屏幕分辨率等为该货品的商品属性；如果店铺卖的是口红，那么品牌、色系、妆效等为该货品的商品属性。

　　属性可以体现出不同商品之间的差异，属性填写的越完善，平台系统识别的货品信息也就越精准，也就更容易将店铺的商品展现给有相应需求的消费者。

　　消费者视角看到的属性透出界面主要如下：

　　二、为什么要维护属性？

　　日常的店铺商品运营是不是经常被下面的问题困扰？

　　.自然流量少？商品权重低，排序靠后？

　　.搜推商品卡不展示商品属性？商品特点不能全部展示，消费者吸引力低？

　　.流量不精准，商品转化率低？退款率高？

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　　如果存在以上这些现象，说明你的商品本身存在问题，很有可能是属性填写不完善，请尽快排查属性是否完善。

　　属性具体是如何潜移默化的影响商品流量和转化呢？当前主要有以下几个方面：

　　（1）属性与搜推流量

　　用户通过搜索商品关键词产生的购买行为，行为指向为“人找货”，千人千面推荐算法展现，属性的意义在于帮助系统正确识别货品，直接影响搜推流量。

　　属性对于搜索召回的影响：填写了对应属性的商品在召回上将更有优势——即，当搜索词中存在和属性值匹配的意图词时，相关商品将有更高的概率被召回展现给消费者；

　　属性对于推荐排序的影响：填写了对应属性的商品在排序上将更有优势——即，当搜索词中存在和属性值匹配的意图词时，相关商品将被判定为和搜索词的相关性更高，会在排序上更靠前。

　　（2）属性与比价

　　作为商品的核心竞争力，价格的高低贯穿整个平台的活动资源及流量分发。同款商品中，低价的更容易获得流量权重。同款判定参考因素：品牌、图片、标题、商品属性等。

　　（3）属性与商品卡

　　作为商品画像的主要构成部分，能够突出商品特点及优势的属性信息，会在搜索的商品卡进行透出，更好的向消费者传递商品的优势独特性，提升商品的吸引力。如果商品属性信息填写的准确度、丰富度不达标，则在同款商品的比较中吸引力较差。

　　（4）属性与用户筛选

　　平台商品庞杂，为了降低消费者的浏览成本，会基于商品属性信息提供快捷筛选功能，此时若商品的属性填写信息丰富度、准确度出现问题，则很难准确的对消费者进行筛选展示。

　　三、商品属性如何填写？

　　（1）类目下都需要填写哪些属性

　　（2）如何进行属性信息的填写维护？

　　新建商品：在填写商品基本信息页面就会出现该商品的所有属性-->商家后台>发布新商品

　　已上架商品：在商品列表界面，通过商品诊断功能可维护平台识别存在优化空间的商品属性：商家后台>商品成长>商品诊断，选择属性维度进行优化。

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