“新中式”再掀热潮，夏季属性品类持续升温！24年4月又有那些品类、品牌新鲜出炉呢？
分类：数据营销 发布时间：2024-05-11
4月，随着气温的稳步上升，消费者的热情也随之高涨。特别是随着五一假期的临近，人们对于旅游、休闲和家庭聚会的期待不断升温，进一步激发了市场的活力。
本篇中，选取了包括 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器 等10多个细分市场，生成【4月 细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】。
01.服饰内衣
从4月服饰内衣细分品类增长榜来看，“手帕”以高达5.08w%的环比增长率位列榜首，“古风”、“刺绣”等传统元素大热。
此外，在气温的持续提高下，“男款短裤”、“Polo衫”和“女款短裤”等分别以182.13%、135.15%、113.68%的环比增长率位列TOP3内。
此外，“民族服饰”在4月份也呈现出了不容小觑的销售成长趋势，销售额环比增长率达到110.2%，其中“夏季”、“中国风”等卖点获得了高销量。
且从“爸爸”、“爷爷”等热门卖点词可推测该品类在4月中带有一定送礼属性。进一步观察发现，有多款“男士夏季唐装”在上月热卖。
4月服饰内衣品牌增长榜中，「CatalpaLew」、「TWOI」以及「想自由」分别以5.7w%、3.85w%、1.98w%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「CatalpaLew」以"东方侘寂美学"为设计理念，巧妙地将禅宗文化元素与现代时尚服饰相融合，在4月联合达人开启多场“新品首发”带货直播，借助达人影响力，吸引了众多消费者的关注和购买。
02.美妆
从4月美妆细分品类增长榜来看，“纹身贴"以110.99%的环比增长率，稳居在榜单TOP1。”美体工具“”身体彩妆“分别以94.65%、61.83%的环比增长率与其共跻于TOP3中。
在4月的市场中，“纹身贴”和“身体彩妆”品类下的多个热卖商品都与“古风刺青”有着强烈的关联性。这一现象反映出随着消费者审美需求的日益多元化，古风刺青以其独特的艺术魅力和文化内涵，吸引了众多年轻消费者的目光，成为电商时尚潮流的新宠。
除此之外，“男士香水/香膏”、“男士彩妆”等品类销售额也在4月保持着两位数的增长速率。
“男士彩妆”下“BB霜”、“遮瑕”和“粉底”这几个底妆类品类占据了销售额的大部分，月销售额分别达到了250w+、100w+和25w+。
4月美妆品牌增长榜中，「the vzusa」、「Genabelle」以及「初辑」分别以8.3w%、2.4w%、1.38w%的环比增长率位列TOP3。
此外，居于TOP7的品牌「The history of/后」在五一假期间前紧抓红利节点，品牌自播矩阵联合多位头部红人，集中发力带货直播，推动品牌的销售迅猛增长。
03.食品饮料
从4月食品饮料细分品类增长榜来看，“提货/兑换卡券”、“冰淇淋”、“高端茗茶”分别以785.59%、173.77%、52.77%的环比增长率位列TOP3
4月食品饮料品牌增长榜中，「锡庆祥」、「天茗良草」以及「三全」分别以1.97w%、1.77w%、1.72w%的环比增长率位列TOP3。
榜单中的「天茗良草」和「Mom's Garden/百草园」凭借其主打的"益生菌"系列产品，均在4月份实现了显著的销售增长。可见这一赛道依然保持着增长势头和较高的市场活跃度。
04.个护家清
从4月个护家清细分品类增长榜来看，“口腔护理”、“驱虫用品”、“身体护理”分别以421.11%、283.03%、168.18%的环比增长率位列TOP3。
"旅行护理用品"也在五一小长假的影响下，迸发销售势能，品类销售额环比增长率达到106.41%。
4月个护家清品牌增长榜中，「Sawyer」、「朵唯」以及「以美时光」分别以2.4w%、2.17w%、4377.02%的环比增长率位列TOP3。品牌「Sawyer」主推”长效驱蚊液“，同时该款商品还以“婴孕可用”作为以重要卖点，协同多位母婴垂类达人开启带货直播，且在季节的加持下，获得了显著的销售增长。
05.母婴宠物
从4月母婴宠物细分品类增长榜来看，“婴童凉席”、“驱蚊用品”、“凉鞋”分别以469.83%、403.43%、376.77%的环比增长率位列TOP3。
综合来看，母婴宠物榜单下排名前列的品类仍与季节特征有着强相关性，且随着天气的渐渐炎热，“儿童泳装”、“儿童户外服”等品类的销售势能逐步显露。
4月母婴宠物品牌增长榜中，「AODUOSEN/奥多森」、「风铭扬」以及「吉普」分别以3.08w%、1.07w%、8767.64%的环比增长率位列TOP3。
06.滋补保健
从4月滋补保健细分品类增长榜来看，“养生茶”、“参茸贵细”、“食疗滋补营养”分别以85.23%、29.87%、22.1%的环比增长率位列TOP3。但总体看来，上月的滋补保健略显疲态。
4月滋补保健品牌增长榜中，「RECORESERUM」、「嫩哥」以及「贝安康健」分别以6.14w%、3.49w%、1.28w%的环比增长率位列TOP3。
07.3C数码家电
从4月3C数码家电细分品类增长榜来看，“摄像机配件”、“广告/印刷/绘图设备”、“收音头”分别以2.09w%、3855.8%、3191.82%的环比增长率位列TOP3。
4月3C数码家电品牌增长榜中，「黑士顿」、「ABO」以及「kujia/库佳」分别以9214.52%、6694.57%、4570.05%的环比增长率位列TOP3。
这几个品牌都主要打造“智能手表”、“蓝牙音响”等高销售均价商品，在达人带货的推广下，俘获商机。
08.运动户外
从4月运动户外细分品类增长榜来看，“运动类活动/赛”、“赛事纪念品”、“棒球鞋”分别以1292.44%、619.71%、497.26%的环比增长率位列TOP3。
4月份室外气温适宜，人们户外活动增多。同时，各类体育赛事和马拉松等活动多集中在春秋季节举行，也增加了人们对相关运动装备的需求。
此外24年欧洲杯的赛事日程也在4月中旬被正式公布，在“赛事纪念品”品类下可见，有多款欧洲杯吉祥物热卖。
4月运动户外品牌增长榜中，「蕊柏斯」、「ANDEARDI」以及「ISOBLOX/isoblox」分别以2.11w%、1.2w%、1.17w%的环比增长率位列TOP3。
这三个品牌在近期带货推广的商品中，都包含户外防晒衣，借势人们逐渐高涨的防晒需求，捕获生意机会。
09.家居用品
从4月家居用品细分品类增长榜来看，“制鞋机械”、“有色金属”、“集成墙面”分别以1.66w%、2620.54%、2229.79%的环比增长率位列TOP3。
4月家居用品品牌增长榜中，「丝享」、「WANMI/顽米」以及「众美亿」分别以3.14w%、2.13w%、9728.28%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「丝享」主推蚕丝制的凉感被，而品牌「众美亿」则带货推广汽车冰丝坐垫，两者的商品策略有所相似，都带有一定的季节属性。
10.玩具乐器
从4月玩具乐器细分品类增长榜来看，“高达/机甲模型/机器人/变形类”、“儿童玩具枪”、“电子/发光/充气/整蛊玩具”分别以146.51%、137.09%、66.72%的环比增长率位列TOP3。
从“高达/机甲模型/机器人/变形类”品类商品价格分布来看，≥5000元的商品在4月获得了较高的销售额，同时销售额的环比增长率也高达1065.78%，可见高价位的商品大大拉升了该品类的销售增长。
4月玩具乐器品牌增长榜中，「rng」、「迈涛杰」以及「TAK BEBE」分别以9461.3%、5895.83%、4630.78%的环比增长率位列TOP3。
总结：
4月份的市场仍展现出活力与潜力，在气候的持续变化下，季节性产品需求进一步凸显，为品牌商家带来了新的商机。
但在竞争激烈的市场中，持续的产品创新是提升品牌竞争力的关键。商家应关注消费者需求的变化，密切关注市场动态和政策变化，及时调整策略，以应对潜在的市场风险。
