做直播如何挖掘产品的核心卖点?核心卖点话术如何表述?
分类:直播运营 发布时间:2024-04-18
新人做直播时,常常会不知道如何介绍产品,不能很好的把控产品的卖点和用户的需求想结合,就导致无法做到更高的销量。今天就来分享关于直播单品如何挖掘卖点,对核心卖点如何提炼和更好的话术表达。
一、产品卖点的挖掘维度
写产品卖货文案时,如何挖掘产品的卖点及优势?我们可以从成本差异化、功能差异化、营销差异化三个维护入手。
1、成本差异化
包装、原产地、成分/配料、体积大小、外观设计、制作工艺、重要等。
2、功能差异化
新技术、功能、功效、细分品类、感官体验等。
3、营销差异化
品牌、故事、同款、寓意、完全背书、公司实力、权威背书、服务口碑等。
二、核心卖点的提炼
1、功能维度的卖点
我能带给你什么好处、效果、感觉,以及为什么购买的理由?
2、成本维度的卖点
为什么我值这个价格,以及我能带来这些效果?
3、营销维度的卖点
为什么我值得信赖,以及我还能带给你什么附加值?
三、核心卖点话术的表达逻辑
1、产品核心卖点
产品核心卖点要符合三大法则其中之一
2、消费利益点
这个产品能带用户什么好处,能帮助用户解决什么问题。
3、产品卖点支撑点
支撑点指是支撑实现核心卖点的产品元素
4、产品使用甜蜜点
产品在使用过程中,能带给用户哪些美好的感受、体验、感官愉悦。
5、产品信任背书
对产品功能、质量的保证,让消费者相信你的产品。
以上就是针对直播产品的介绍和核心卖点的把控,你学会了吗?