短视频要如何打造爆款内容？如何策划内容？如何写脚本？如何制作封面？

分类：账号运营发布时间：2024-04-08

　　大家做短视频都想做爆款，那么要如何打造爆款内容，是被大家问得最多的话题，复盘了我们过往诸多爆款，提炼了一套爆粉内容六步走：

　　● 第一步：用户喜欢看什么？

　　这是我们结合字节跳动官方的8大人群定义、画像以及我们分析采集的数据，有一个《八大人群内容消费地图》，大家可以对照看一下，你创作的内容，以及内容中出现的产品、场景、观点真的是你粉丝爱看的吗？

　　● 第二步：如何高效策划内容？

　　大家应该都听过许多短视频策划的技巧，甚至还有各种创意策划表格，但往往会让大家陷入一个困境是，短视频策划与更新效率太低，我教给大家的几个短视频内容策划技巧，不算高级，但足够实用。

　　◆ 图文转换法：在你想要做的内容领域，一定有图文内容已经在微博、知乎火过了，我们找到这些图文内容，直接改编为短视频拍一遍即可，如果你是口播类账号，就更简单了，把这些图文内容用丰富的表情与语言技巧直接拍一条口播。

　　◆ 爆款复刻法：我常说，抖音一定要找到自己的对标账号，直接分析他们的爆款、拆解他们的脚本，把他们的爆款内容拆解出来。这里还有一个小技巧，仔细分析原爆款视频的评论，找到最火的评论内容，创作时加进你的短视频内容里，这便是我们许多青出于蓝而胜于蓝的爆款视频技巧。

　　◆ 热点跟随法：抖音每天都有各种爆款音乐，与热门话题，这些爆款内容本身就意味着流量池，在这些爆款音乐与话题里，找到又爆又适合你套用的，参考前面2条的技巧直接跟拍即可。

　　● 第三步：如何撰写短视频脚本？

　　我在前面说过，很多观众注意力都只能集中20秒，所以我们内部有一个《爆款15秒脚本公式》。

　　0-5秒暴击：开场是整条视频最关键的部分，我们叫做暴击开场，建议把视频最吸引人最有冲突、争议的5秒放在最前面。

　　5-10秒快切：这5秒钟，所有视频素材都尽量在2.5秒之内，给予观众足够饱和的单位时间有效信息量，这会直接决定观众继续看下去的意愿，直接影响视频完播率。

　　10秒反转：在这个时间点，最好可以抛出一个反转或者有争议的点，这个点，不光是完播率的保障，还是引发用户互动的关键要素。这个部分创作有一个双易法则：易理解、易互动。

　　15秒涨粉：不管再优秀的内容，一旦超过了20秒，都会开始有用户离开，所以你的引导关注指令必须要在15秒内发出给用户，所有超过20秒的视频，都切忌放到视频最后！

　　下面我给大家介绍下写脚本的4步法：

　　第一：确定整体故事。

　　不管剧情、测评、开箱还是口播内容，第一步要理清楚，我这条视频到底要说什么，找到模仿对象以后，在这一步里要把如何模仿与落地，变成你的策划、台本与文案。

　　第二：加入反转冲突。

　　整理好要拍摄的故事之后，换一个视角再看一遍，问问自己反转够不够，冲突够不够，记住情节反转与观点冲突，才是互动的关键要素，如果你自己都觉得平淡无奇的内容，观众也会这样觉得。

　　第三：确定时间节奏。

　　我之前有告诉大家15秒法则，当我们故事与冲突都确定了，这个时候开始套分镜头脚本，确定我在什么时间放什么内容放多长时间，特别提醒，暴击开场千万别忘了。

　　第四：罗列物料清单。

　　建议大家专门写下，这次拍摄，我需要哪些人，哪些场景，哪些道具，物料准备充分，一气呵成，最怕一边拍一边找东西，

　　再送给大家我们最常用的几种爆款脚本结构公式，记住，再好的内容，脚本结构不对，也是白费。

　　公式1：抛出问题或悬念+讲一个故事或案例+表达个人观点并引导互动

　　公式2：结果前置+行动证明结果+给出独特见解或反转引导互动

　　公式3：展示第三方观点+抛出质疑+行动证明+引导互动

　　公式4：展示美好画面+行动证明+引导互动

　　公式5：制造冲突或反差+提出问题+给出答案+引导互动

　　● 第四步：如何做好封面与标题

　　我一直在强调前3-5秒的暴击开场，其实封面与标题也是暴击开场的一部分，好的封面一般会停留1-2秒，将会直接决定是否可以吸引用户点击，我从我们内部视频剪辑SOP中提取出了封面与标题的一些标准分享给大家：

　　1、封面关键标准

　　◆ 封面文字标准：字要大，不低于24号字，居中排版；字别多，不超过16个字。

　　◆ 常用5种封面：A人格化封面——封面用本人，比如毛毛姐；B买家秀封面——封面用美食、美景、美妆；C颜值化封面——漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥；D表情包封面——视频中表情+配文字；E模板化封面——每期封面模板都一样，只更换元素与文字。

　　2、标题关键标准

　　◆ 数字化与直观化：用户停留在标题上的时间不会超过2秒，如何让用户在短时间内一眼就可以看到你的标题呢？这就要求既要简洁明了还要直观吸睛，数字正好就有这样的特性，但要注意阿拉伯数字的“1、2、3”效果要好于文字式的“一、二、三”。

　　◆ 抓痒点引起好奇：在没有看视频，不知道内容的前提下，利用好标题是引起用户好奇有效的办法，分为疑问式标题，标题提出疑问，让用户产生好奇心；挑战式标题，例如“你敢吗”“你一定想不到”等，让用户产生较强的刺激感，想知道短视频的内容；痛点式标题，用户在生活工作中碰到的困难与痛点有多严重，点开的意愿就有多高，比如“大家阳康后都经常咳嗽吧？大家很担心复阳吧？”

　　◆ 蹭热度添加关键词：这里的关键词是指时下热门词汇，这类词汇一般都带有高流量，用户搜索或选择的概率会更高。

　　◆ 加入你增加代入感：让用户产生代入感最简单的方法就是加入“你”，例如“你应该知道的3件事”让用户觉得视频是为他量身定做的。

　　● 第五步：视频发布前的工作

　　视频发布前的工作分为两步，第一是自查自审，第二步是时间选择，这2个小细节会决定，之间的努力是否可以被放大。

　　1、如何自查自审？

　　所有作品在发布前，一定要有用户思维，切换到用户的视角，再对每一条视频进行一次审视与灵魂拷问，我们内部自检组经常挑战视频制作组的10个灵魂拷问是：

　　1）你这条视频，是否通俗易懂？

　　2）你这条视频，为客户提供了什么价值？对用户有什么用？

　　3）你这条视频，用户记忆最深刻的点是什么？

　　4）你这条视频，节奏还能不能更快？哪些是废话？哪些镜头可以删除？

　　5）你这条视频，形容词、动词、名词匹配是否正确？

　　6）你说的这些，用户相信吗？有展示权威背书或者事实佐证吗？