快手商家要如何避免虚假宣传？各场景解读不要错过！

　　一、什么是虚假宣传？

　　虚假宣传定义：是指主播在推广商品时，通过明示或暗示的方式虚构或夸大商品的功效、效果或进行效果承诺/保证。包括但不限于虚假宣传医疗功效、保健功效、成人功效、化妆品功效等功效宣传范围。

　　二、虚假宣传违规规则

　　1.常见的虚假宣传规则定义

　　2.常见的虚假宣传规则解读

　　管控范围：包括但不限于以下范围，商品外包装、 商品标题、商品详情页、直播/短视频内容（包括但不限于直播封面、口播内容、背景板、手卡、动作手势、直播挂件、榜单、评论等）等

　　2.1医疗功效相关规则解读

　　常见的医疗功效违规宣传手段，包括但不限于以下形式：

　　● 使用医疗及病理性术语，如：处方、药方、疗程、药用、药物、医疗、治疗、排毒、清理垃圾、抑制、病变等

　　● 明示或暗示医疗作用和效果，如：治疗、治愈、治愈率、康复率、愈合、抵抗、 预防、医治、抑制、修复、重建、调理、辅助治疗、远离XX病、可以代替药物、不用去医院、不用看白大褂等

　　● 使用各类疾病名称的描述，如：感冒、三高、心肌病、疼痛、瘤子、肿块、包块、缩阴等，更多疾病可查看医学百科

　　2.2保健功效相关规则解读

　　场景的保健功效宣传手段

　　2.3成人功效相关规则解读

　　宣传成人功效指在推广商品时宣传商品具有“壮阳”、“延时”等成人用品功效

　　常见的成人功效违规宣传手段，包括但不限于以下形式：

　　● 对生殖器官的能力提升：增大/增粗/变硬等

　　● 对性能力的提升：延时/持久/屹立不倒/助勃等

　　● 其他关于性生活的效果的提升：如通过低俗诱导动作暗示或隐晦保证性生活更和谐等

　　2.4特殊化妆品功效

　　指商家宣传时虚构商品具有特殊化妆品具有的功效，比如育发、美乳、祛斑/淡斑、健美等。

　　2.5进行效果承诺/效果保证

　　进行效果承诺/效果保证，指在推广商品时对商品的功效、效果、安全性等的进行断言、承诺或保证。

　　常见的进行效果承诺/效果保证违规宣传手段，包括但不限于以下形式：

　　● 对效果的肯定表达：如无效退款、不起效退款、保证有XX效果、100%XX等

　　● 有量化效果的承诺：XX（时间、周期、数量）可以到达XX；使用后XX

　　2.6虚构或夸大效果

　　常见的虚构或夸大效果违规宣传手段，包括但不限于以下形式：

　　● 瞬间效果（如瞬间祛斑、瞬间清洁等）

　　● 实验效果（如鱼油融化泡沫、麦麸融合油脂等）

　　● 无法证实的功效（如迷信、伪科学等）

　　● 其他效果夸大等（如其他普通化妆品功效等）

　　三、虚假宣传违规处置

　　平台将依据《【发布虚假宣传信息】实施细则（达人）》等规定，对违规行为进行处置。特殊说明，如虚假宣传绝症、重症等极高风险疾病的医疗功效，一经发现，即按照相关规则从严处置，不给予任何预警整改机会。

　　四、如何避免违规

　　● 普通商品不可以宣传医疗功效、保健功效、特殊化妆品功效等特殊涉及资质相关的功效

　　● 有资质的商品仅可以宣传资质备案功效内容，不可以宣传超范围的功效

　　● 所有商品在宣传过程中，不可以承诺效果或效果保证

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