抖音电商报告：女性消费增长65% 00后偏爱数码配件

分类：数据营销发布时间：2024-03-08

　　女性消费者成消费市场主力军

　　随着女性的自我意识不断提升，她们对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

　　3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从品类、地域、代际等多个维度，梳理了该平台上女性用户消费偏好。报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，美好生活成为女性消费重要目的。报告还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事，体现了女性在经济建设中的参与度，女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。

　　图书、非遗等类目购买数量激增，精神文化消费成女性新“刚需”

　　随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里，男性用户购物时会直奔目标；事实上，女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

　　数据显示最受女性消费者欢迎的十大产业带商品，包括广州女装、义乌饰品、深圳数码、平湖羽绒、诸暨袜子、南通家纺、云南鲜花、五常大米、长白山人参和葫芦岛泳装。其中，从云南产地直发的鲜花在该平台迎来爆发式增长，销量同比增长68%，商家增长80%，带货作者增长73%。

　　同时，报告还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。报告数据显示，“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在抖音电商平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨，在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。